商标是现代商业领域中不可或缺的元素，承载着品牌的灵魂和企业的价值。它不仅是一个简单的图形、文字或它们的组合，更是企业形象的直接体现，是连接消费者与产品的桥梁。商标不仅能帮助企业建立独特的品牌身份，还能有效防止市场上的侵权行为，维护企业的合法权益。本文将围绕商标的定义、如何使商标获得商标法的保护与商标保护的限制情形展开。

<!--[if !supportLists]-->1. <!--[endif]-->什么是商标？

商标通常是用作特定产品来源标识符的单词、短语、符号和/或设计。服务标志与商标相同，只是它们被用作特定服务的来源标识符。然而，商标和服务标志通常都被简单地称为“商标”或“标记”。其他可能符合商标保护条件的材料包括标语、颜色、声音、字符和产品包装，也称为“商业外观”。要想被视为商标，它必须用于指定商品和/或服务的来源。仅仅是装饰、功能或通用的东西将不符合保护条件。商标法的目的是帮助消费者识别和区分品牌，以及保护商标所有者的商誉和声誉。防止第三方使用他人的商标或令人困惑的相似商标，向消费者保证，以主题商标提供的产品或服务将与他们过去从该生产商购买的产品或服务相同或相似。

<!--[if !supportLists]-->2. <!--[endif]-->如何获得商标法的保护？

为了使一个声称的商标受到商标法的保护，从而可以对另一个人采用相似商标强制执行，该商标必须是“显著的”。显著性商标是指在消费者心目中识别产品或服务来源的商标。商标的显著性或“强度”水平取决于它在光谱上的位置（通常称为显著性光谱the spectrum of distinctiveness）。光谱包括以下五类：通用性的、描述性的、暗示性的、虚构性的，对商业外观的分析则略有不同。

商标保护的要求为了使一个声称的商标受到商标法的保护，从而可以对另一个人采用令人困惑的相似商标强制执行，该商标必须是“显著的”显著性商标是指在消费者心目中识别产品或服务来源的商标。

<!--[if !supportLists]-->3. <!--[endif]-->商标保护的限制

尽管商标所有人拥有控制其商标使用的广泛权力，但这种权力不是绝对的，并受到各种限制。本文将介绍首次销售原则与正当使用原则。

首次销售原则，是指一方可以转售带有商标的产品而不承担侵权责任，因为带有真实商标的正品不会欺骗消费者其来源。例如，店主仅储存和转售产品将不承担侵权责任。此外，首次销售原则保护将商标组件合并到较大物品中，即使该标记对较大物品的购买者可见，只要卖方不误导消费者其与商标所有者的关系。首次销售原则仅适用于产品的首次销售已获得商标所有者授权的情况，且转售的商品不得与商标所有者销售的商品有实质性差异。实质性差异是消费者在决定是否购买产品时会考虑的重要因素——它不一定是对实物产品本身的实质性改变。例如，使产品保修无效可能会被认定是实质性的。

正当使用是指，第三方可以在不违反商标法的情况下使用他人的商标。正当使用有两种类型：描述性正当使用（descriptive fair use）和指示性正当使用（nominative fair use）。

描述性正当使用是指第三方善意使用一个术语来描述其商品或服务，不构成商品侵权。换言之，以非欺骗性的方式使用一个术语来描述自己的产品，即使该术语被另一方作为商标使用，也不构成侵权。构成描述性正当使用需要满足3个条件：1）商标并没有用于指示商品或者服务的来源；2）描述性使用，即使用商标的原意；3）使用是善意的。例如，“Sunnyvale Fruits”是一家在加州阳光谷（Sunnyvale）地区销售水果的公司。它在其产品上使用了“Sunnyvale”这个地名，以表明其水果是在阳光充足的地区种植的。尽管“Sunnyvale”是另一家公司的注册商标，但“Sunnyvale Fruits”的使用是出于描述性目的，用于说明产品的地理来源，而非暗示与注册商标持有者的关联。因此，这种使用属于描述性正当使用，不构成商标侵权。

指示性合理使用则是指商标使用人虽然使用了商标，也使用商标指示了商品，但这种使用仅仅只是为了指示特定商标商品的某些性质，譬如在广告中将自己的商品与某一特定品牌商品进行比较，即构成商标的指示性合理使用。例如，在某电脑修理店的招牌上写着：“我们支持APPLE、HUAWEI、ThinkPad、HP等品牌的电脑维修服务。”这里的品牌名称仅用于指明我们所提供的服务涵盖这些品牌的电脑，并非意味着该店已获得这些品牌的官方授权维修资质。 

美国和睿（Concord&Sage）律师事务所评注：

商标，这个看似简单的符号，实则蕴含着丰富的法律和商业意义。商标在保护消费者权益、促进公平竞争中的重要作用。商标不仅是企业的标识符，更是其信誉和价值的体现。我们鼓励每一位企业家和创业者都能充分认识到商标的重要性，并在经营过程中积极申请和保护自己的商标。

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